Chilijski Komitet Borówkowy stawia na działania promocyjne
Chilijski Komitet Borówkowy oficjalnie rozpoczął kampanię „Małe, potężne i pyszne. Borówki, zawsze!”, której celem jest zwiększenie krajowego spożycia poprzez edukację konsumentów na temat wartości odżywczych tej jagody.
Chile jest jednym z największych eksporterów świeżych borówek na świecie. W zeszłym sezonie wytransportowano ponad 90 000 ton, co stanowi wzrost o 5% w porównaniu z poprzednim sezonem. Wzrost ten został wzmocniony wprowadzeniem istotnych zmian w strukturze odmianowej i rosnącym spożyciem borówek na rynku międzynarodowym. Jednak w kraju, jak stwierdza Komitet, brakuje informacji na temat właściwości tego owocu i istnieje możliwość zwiększenia jego spożycia.
Czytaj także:
Nowa kampania ma na celu odwrócenie tej sytuacji, przybliżając świeże borówki chilijskim rodzinom i przedstawiając je jako naturalną, zdrową, łatwo dostępną przekąskę, którą łatwo włączyć do codziennego trybu odżywiania się.
Andres Armstrong, dyrektor wykonawczy Chilijskiego Komitetu Borówkowego, podkreśla, że chilijskie borówki są cenione za ich właściwości prozdrowotne, a także za wysoką jakość wyrażającą się m.in. długotrwałą jędrnością i słodkim smakiem. - Cechy te dały podwaliny pod globalny trend wzrostu spożycia i właśnie to chcemy promować również w Chile: większą konsumpcję w domu w połączeniu z lepszym zrozumieniem ich korzyści zdrowotnych – mówi przedstawiciel chilijskiej branży borówkowej.
Celem kampanii jest również podkreślenie wszechstronności świeżych jagód, które mogą stanowić praktyczną przekąskę do szkoły, przerw w pracy, posiłek przed i po treningu, a także prosty dodatek do jogurtu i sałatek.
- Czas, aby Chilijczycy nauczyli się cieszyć naszymi świeżymi owocami, takimi jak borówki, szczególnie teraz, gdy nadszedł szczyt sezonu w kraju, który jest jednym ze światowych liderów borówkowych– dodał Armstrong.
Kampania promocyjna obejmuje lokalne działania, obecność w mediach, inicjatywy cyfrowe i treści edukacyjne mające na celu podkreślenie korzyści odżywczych i promowanie zdrowszych nawyków żywieniowych.
Źródło: East Fruit
